Quand j’ai passé à Dragons’ Den, on m’a carrément mitraillée. À la question « Quelle est ta vision pour Proud Diamond ? », j’ai répondu que je voulais créer un Tiffany & Co du bijou éthique. Ma réponse n’a pas plu. On l’a trouvée prétentieuse. Et je n’ai pas su me défendre. Mais aujourd’hui, voici ce que je leur répondrais : Je ne veux pas copier Tiffany. Je veux créer quelque chose que Tiffany ne peut pas faire. Une marque profondément ancrée dans son époque. Une marque qui ne vend pas juste des bijoux… mais une vision. Pas une vision marketing — une vision vécue. On vit une ère où les marques de célébrités se multiplient, toutes plus “authentiques” les unes que les autres : Storytelling léché, packaging “naturel”, visuels façon moodboard Pinterest. Mais on le sent quand c’est creux. Une belle typographie ne remplace pas une implication réelle. Un shoot de lancement ne suffit pas à incarner une mission. Et ce n’est pas une stratégie de marque qui donne une âme à une entreprise — c’est la personne derrière. Chez Proud, je ne délègue pas la vision. Je la porte. Je la façonne. Je m’y brûle parfois (allez lire mon post sur mon expérience dans un Temazcal, c'est exactement ça!)Et c’est peut-être ça, la différence. Je ne suis pas célèbre. Je n’ai pas levé des millions. Mais je sais pourquoi j’ai lancé cette marque. Et chaque bijou que je crée avec une cliente vient me le rappeler. Vous aimez mes histoires plus intimes? Dites-moi-le! Ça va m'encourager à continuer :)